Der Harte und der Smarte setzen auf eine Karte

20.12.2007 | Hamburg
Neues von Anwalts Liebling: Der Hamburger Rechtsschutzversicherer Advocard geht ab 24. Dezember mit zwei neuen TV-Spots auf Sendung. Die Hauptrollen übernahmen diesmal die Schauspieler Dominic Raacke (bekannt als Berliner Tatort-Kommissar Till Ritter) und Gottfried John (spielte u. a. General Ourumov in der James-Bond-Verfilmung "GoldenEye").

Die beiden 21- und 22-Sekünder (Kreation: Serviceplan/Produktion: Embassy of Dreams) werden ab Weihnachten auf reichweitenstarken Privatsendern zu sehen sein. Der Versicherer Advocard setzt in seiner Media-Strategie wie bisher ausschließlich auf das Medium Fernsehen. Vorstandsvorsitzender Dr. Karsten Eichmann begründet die Strategie mit dem in der Branche einzigartigen Stellenwert der Marke Advocard: "Seit der äußerst erfolgreichen Arbeit mit unserem Testimonial Manfred Krug in den Neunzigerjahren können wir auf eine extrem stabile Markenbekanntheit aufbauen. Wir setzen daher mit unserer aktuellen und kommenden Strategie auf große Media-Reichweite und bekannte Protagonisten als Impulsverstärker, um die Markenwahrnehmung bei der Zielgruppe immer wieder aufzufrischen. Das leisten die neuen Spots."

Advocard wird im Jahr 2008 mit seinen TV-Spots wieder hohe Präsenz zeigen. Verteilt über mehrere Flights werden die Spots ganzjährig zu sehen sein. Aufgrund der Ergebnisse eingehender Analysen aus den Vorjahren bleibt das Media-Budget der Kampagne annähernd konstant.

Das Grundkonzept der Spots wurde in einigen entscheidenden Punkten überarbeitet. Im Fokus steht der Advocard USP "Kanzlei statt Callcenter". Denn im Gegensatz zu einigen Mitbewerbern auf dem Rechtsschutzmarkt hält Advocard am persönlichen Gespräch zwischen Mandant und Anwalt fest. Diese Kernbotschaft wird durch die persönliche Atmosphäre in der Anwaltskanzlei glaubhaft visualisiert. Der Dialogwitz der Spots basiert auf dem selbstironischen Bezug auf das Image von John als "Bösewicht" und der Bekanntheit von Raacke als unkonventioneller üter. "Beide Darsteller sind als Werbeträger bisher kaum in Erscheinung getreten und bringen sehr gute Sympathiewerte und hohe Bekanntheit mit. Wir freuen uns sehr, die Herren für uns gewonnen zu haben", so Dr. Eichmann zur Auswahl der Protagonisten. Einen neuen "Liebling", den Prototyp des Advocard Anwalts, soll es aber auch weiterhin nicht geben.

Quelle: Pressemeldung Generali Deutschland Holding AG

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